斜槓人生,從經營個人品牌開始做起《個人品牌》閱讀心得

Photo by Nik Shuliahin
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在所有廣告裡,我特別喜歡全國電子呈現的品牌形象。

幾年前的春節前夕,全國電子在網路上推出微電影廣告《阿公的電視機》。影片描述一位從小由阿公帶大的男孩,成年後前往台北投入新聞產業。由於忙碌的職場生活,讓他與阿公越來越疏遠,甚至連除夕夜也無法返鄉團圓。

除夕當天,阿公收到男孩請運貨人員送來的電視機,並撥電話給阿公,吩咐他晚上七點要守在電視前。

原來,那天是男孩登上主播台,播報新聞的第一天。

雖然是一則主打送貨服務的廣告,但在歲末年終之際,電視投放溫馨的祖孫情,已讓全國電子「足感心」的品牌形象深植人心。

未來時代,不先定義自己的成功,率先找到自己的方向,就可能被他人定義。——《個人品牌》

為什麼個人品牌很重要?

今天要分享的這本書是《個人品牌》,作者何則文為人資整合行銷主管,致力於策略規劃及品牌塑造,同時也是著名的青年職涯教練,經常分享職涯發展及國際局勢等議題。

由於多年擔任人資主管的經驗,他發現除了企業的品牌形象,會明顯地影響消費者的觀感,個人品牌的經營,也會為自己在職涯中創造許多契機。

書中分享許多個人經歷,因為他經常在社群平台分享個人觀點,逐漸建立個人品牌,進一步開啟他的斜槓人生。尤其在科技日新月異的現今社會裡,唯有當我們懂得建立個人品牌,並不斷充實自己,才有機會在專業領域上發揮獨特的影響力。

當影響力累積到一定的水準,亦代表大眾認同你這個人,隨之而來的人際紅利與商機,將遠超過你所預期。

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你的名字就是名片,價值才能自然呈現

許多人都有過這樣的經驗,若你對某個陌生人有興趣,或是即將認識新的朋友,會先在網路上搜尋這個人的名字。透過文字、照片,或是所屬的社交圈進一步了解他的價值觀與經歷。

相對地,我們過往所留下的資訊,也可能被他人搜尋。

這些在網路上呈現的形象,都將影響別人對我們的第一印象。根據研究指出,上網搜尋他人資訊的情況,不僅會發生在你我身邊,甚至連企業主也會這麼做。

許多企業的召募人員看完應徵者的履歷,鎖定適合的人選後,並不會直接邀請面試,而是透過社群平台搜尋面試者的資訊。甚至正是因為這些數位足跡,能更真實地判斷這個人的可用性。

也就是說,隨著時間累積的個人形象,就如同塑造自己的個人品牌,它帶來的影響力將遠大於我們精心包裝的履歷。

你發現了嗎?傳統的社交方式已逐漸改變,我們如何認識人,以及如何被人認識,都與以往不相同。倘若我們能在網路上經營好的個人品牌,即便是「私人」臉書,都可能形塑「公眾」形象,為你帶來的正向的影響。

當然,這並不是要我們小心翼翼每一句發言,或是刻意營造好的那面。而是懂得善用平台的特性,形塑獨特的個人品牌,創造屬於自己的價值,開創未來的職業前景。

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3種方法建立個人品牌

未來的職涯生態已逐漸改變,面對新時代,我們不能被動地等待企業發現自己,而是要主動建立個人品牌讓人看見。書中分享許多建立個人品牌的方法,我從中整理出3種觀點,期望能帶給你新的想法。

方法1. 列出清單,找到自己的核心價值

經營個人品牌最重要的第一步,就是要找到自己的核心價值,並不斷向該領域的專家學習。當然,這說來容易,要做到並不簡單,許多人都是在不斷嘗試過程中,找到適合自己的技能。

倘若你對於自己想呈現的品牌定位尚不明確,不妨先試著列出你有興趣的內容,在這份清單中,不一定是要你本來會的技能,可以單純是你喜歡,且有動力學習的東西。接著在這些項目上找到共通點,並將這些興趣與現實結合,思考背後需要的核心能力。

方法2. 尋找你心中的典範人物

每位成功人士,心中都有個啟蒙老師。因此當你建立個人品牌時,記得先思考你心中的典範人物是誰,這個人不一定是名人,也可以是身邊值得學習的同事或前輩。向這些人學習,甚至可以在某些轉換身份,思考若是他們遇到類似的情況,會如何思考事情。

這讓我想到《另我效應》的作者陶德.赫曼(Todd Herman)提出的觀點,每個人的內心都有兩個自我 ,一個是存在於平凡世界裡的「受困自我」;另一個則是非凡世界中的「英雄自我」。當你找到心中的典範人物,並讓他成為你的另我角色,就能藉由他們的足跡,找到屬於自己成功的路徑。

方法3. 內容對大眾有正面效益

當你擁有核心價值,且逐漸成為某個領域中的代表後,便有可能因為隨之而來的影響力,逐漸受到大眾重視。值得留意的是,高人氣不一定等於好的個人品牌,作者強調個人品牌的傳遞,必須包含說服力(Persuasive)、真實性(Authentic)、共鳴性(Relatable)及教育性(Educational)。

說服力,是講出具體可執行的目標;真實性,是呈現自然的風格;共鳴性,是能貼近大眾的生活經歷,而教育性,則是讓人有所啟發。

因為當品牌故事具有說服力時,就容易讓人信服你,提高真實性,會減少他人對你的質疑,甚至若能分享自己的價值觀,也將有效產生共鳴。

最後,針對具有教育性的觀點,在《好感力》這本書也有同樣的看法。有些人能在短時間內快速吸睛,卻同時引來許多人在背後非議他的行徑;有些人雖然低調行事,但總能適時地傳遞積極與樂觀的態度,這樣的人彷彿自帶濾鏡,呈現出的個人品牌,也較容易受到歡迎。

因此,我們都要找到對大眾有正面效益的價值,才能讓個人品牌產生正向的影響。

 言行合一就是正直的表現,也是個人品牌經營最重要的一點。——《個人品牌》

用你的核心價值,為職涯創造更多優勢

這是一個變動劇烈的時代,建立個人品牌幾乎成為每個人必備的能力。

從今天起,試著找到你心中的典範人物,並持續向該領域的專家學習。如同書中分享,個人品牌的重點不是「去扮演怎樣的人」,而是「成為你想成為的人」,為社會創造無價的影響力

一旦每個人都建立獨特的個人品牌,世界就會因此更加豐富。最重要的是,形塑品牌的過程中,你也將更深入認識自己。若我們了解自己的核心優勢,就能為職涯創造更多契機。

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