經營自媒體,4種方法拓展工作的新捷徑

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我從小就對傳播媒體很有興趣。

學生時期,我的夢想是成為一名記者,希望有朝一日能透過文字的傳遞,讓大眾接收到有意義的資訊。從那時開始,我便經常練習寫作,不僅只是記錄在紙本,同時也發布在個人網誌。

無論是生活日常、社會事件的啟發,或是內心情感,我總是毫無保留地在平台上分享個人觀點。心想,反正就當作練習,應該也沒幾個人會看。

說來有趣,一開始只有三五個好友留言,後來陸續收到許多陌生訊息,甚至有人與我分享自己的故事,並鼓勵我繼續創作。我感到非常訝異,這些在現實生活沒見過面的人,居然能透過網路媒介,與我共享在文字底下建構的世界。

長大後,我雖然沒有成為一名記者,但這個經驗讓我第一次體驗到,網路傳播的威力是無遠弗屆。每個人都具備傳遞訊息與分享的能力,而這種樣態已打破傳統媒體的框架,人們不再被動地接收資訊。

在新的時代裡,只要你願意,每個人都能成自媒體(We Media)。

未來時代,不先定義自己的成功,率先找到自己的方向,就可能被他人定義。——《個人品牌》

什麼是自媒體?

自媒體的概念首見於2003年,由兩位學者謝因・波曼(Shayne Bowman)與克里斯・威理斯(Chris Willis)共同提出。他們認為自媒體是一種因為科技發展,使全球知識體系相連,進而能與大眾分享個人觀點的傳播途徑。

美國知名作家丹・吉爾默(Dan Gillmor)則認為,自媒體是一種具備傳統媒體的功能,卻不受傳統媒體框架所限制的網路行為。

是的,在科技日新月異的發展下,幾乎每個人都擁有自己的社群平台,我們能快速地分享生活,也能輕易地看見他人的日常。廣義而言,這種公開發表創作,並產生影響力的過程,就是在經營自媒體。

自媒體通常有幾項特點,首先是能透過 Facebook、IG及部落格等網路平台展現個人風格,並且無任何專業內容限制。其次是進入門檻極低,創作內容不需要組織團隊,只要一個人都能執行。最後是打破時間與空間的框架,撼動傳統媒體無法做到的即時性。

✏️ 延伸閱讀:斜槓人生,從經營個人品牌開始做起《個人品牌》閱讀心得

自媒體的時代,重新定義工作與生活

你發現了嗎?傳統媒體已逐漸轉型,許多電視台同時兼作網路播報,企業不再投入大量預算在電視廣告,甚至有許多明星開立 YouTube 頻道,藉由增加與大眾交流的機會,進而提高曝光度。

而隨著自媒體時代的演進,網路平台不僅能加速與人交流,也在無意間影響我們的職涯生活。許多人都有這樣的經驗,會在認識新朋友前,先上網搜尋這個人的名字,透過他過去的數位足跡,近一步了解他的價值觀與經歷。

有趣的是,這樣的情形不只發生在你我身邊,甚至連企業主也會這麼做。

在何則文的著作《個人品牌》就提出這樣的例子,根據研究,許多企業的召募人員看完應徵者的履歷,鎖定適合的人選後,並不會直接邀請面試,而是透過社群平台搜尋面試者的資訊。甚至正是因為這些數位足跡,能更真實地判斷這個人的可用性。

也就是說,我們在社群平台呈現的樣貌,將有可能影響職涯發展,隨著時間累積的個人形象,就如同塑造自己的個人品牌,若能用心經營自媒體,就可能開啟職涯新的契機。

改變命運之前,先改變對世界和自己的看法。擁抱新技術,就是擁抱新時代。——《寫作,是最好的自我投資》

4種經營自媒體的關鍵

不過話說回來,要成功經營自媒體說來簡單,要做到並不那麼容易。市面上有許多書籍分享經營自媒體的關鍵,我從中整理出4大方法,你不妨嘗試看看,或許能帶給你新的力量。

方法1. 設定目標,不如設定形象

仔細觀察許多自媒體創作者,通常都是因為興趣使然,開始公開在平台上發表創作,進而累積不少作品。舉例來說,有些人喜歡短文創作,有些人則喜歡插畫,與其刻意設定你要達到的目標,不如思考你真正能發揮熱情的事情,就會自然地呈現品牌樣貌。

值得留意的是,這並不是要我們在網路上假裝是另一個人,或是只呈現最好的一面,而是要懂得利用平台的特性,形塑自己獨特的樣貌。

方法2. 好的內容,將會帶來複利效應

當你逐漸擁有個人風格後,一定要留意內容是否有價值,畢竟能在自媒體界經營長久的人,幾乎都能持續產出有意義的內容。關於這一點,在《個人品牌》中作者何則文也提到類似的觀點:好的品牌傳遞必須包含教育性(Education),要能傳遞正向的態度,呈現的品牌風格,也較容易受到歡迎。

方法3. 固定且大量發布創作

品質固然重要,但若要持續擁有影響力,就一定要固定且大量產出作品,不僅會提升既有受眾的黏著度,也會增加被人看見的機率。畢竟在科技的進步下,頻繁地發表創作,才容易被演算法買單,進而讓你的內容傳播出去。

方法4. 做好心理調適

難以避免的是,名氣會帶來批評。一旦自己的作品被越來越多人看見,就有可能受到喜歡,同時也會招來批評。因此,要做好心理準備,並學會判斷評論的受用性,持續往更好的地方邁進。

✏️ 延伸閱讀:文字不只在腦袋,4個步驟完成一本創作《為什麼你該寫一本書?》閱讀心得

經營自媒體,發掘職涯新契機

安迪・沃荷曾說:「人人都可成名15分鐘。」

這句話在過去或許還有些誇飾,但如今,要成名已不再遙不可及。

倘若我們能善用網路的資源,並懂得經營自媒體的關鍵,不僅會獲得人際紅利,也可能幫你發掘在職涯上的優勢。

自媒體時代來臨,若你能持續發揮影響力,或許這一次,就是你閃耀的契機。

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